Die Basis einer Video-Kampagne ist eine Leitidee, die alle Kampagnenmaßnahmen trägt und inspiriert. Ein starker Gedanke — emphatisch aus der Zielgruppe heraus gedacht — der die ganze Kommunikation durchzieht. Die Idee muss realisierbar innerhalb der Rahmenbedingungen (wie Zeit, Budget, Wettbewerb und Marke etc.) sein. Und sie muss die Menschen dazu bringen (denken, fühlen, tun), was die Kampagne erreichen will.